РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТОВ РЕБРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИЙ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЙ ОТРАСЛИ

  • Валерий Владимирович Глущенко Российский университет транспорта (МИИТ); Россия, г. Москва
Ключевые слова: компания, железные дороги, экономика, конкурентоспособность, проект, ребрендинг, эффективность, критерий, модель

Аннотация

Целью работы выступает повышение эффективности проектов ребрендинга как маркетингового инструмента обеспечения конкурентоспособности организаций железнодорожной отрасли. Для достижения этой цели решаются такие задачи: определения и описания сущность (функции и роли) ребрендинга организаций железнодорожной отрасли; развитие философии, идеологии, политики осуществления проектов ребрендинга железнодорожных фирм, формирование моделей для оценки его эффективности, разработки этапов реализации проекта ребрендинга компании железнодорожной отрасли; методами исследования являются прогнозирование, планирование, синтез, анализ, исследование операций, сравнительный анализ, моделирование; научная новизна работы заключается в разработке методических положений синтеза проектов ребрендинга железнодорожных организаций и критериальной базы анализа эффективности проектов ребрендинга организаций железнодорожной отрасли.

Биография автора

Валерий Владимирович Глущенко, Российский университет транспорта (МИИТ); Россия, г. Москва

доктор технических наук, профессор кафедры менеджмента и управления персоналом организации

Опубликован
2019-10-08
Раздел
Физико-технические науки и технологии