ОБЩАЯ ТЕОРИЯ РЕБРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИЙ (РЕБРЕНДИНГОЛОГИЯ)

  • Валерий Владимирович Глущенко Российский университет транспорта; Россия, г. Москва
Ключевые слова: ребрендинг, теория, ребрендингология, маркетинг, экономика, эффективность, проект, риск, функция, роль

Аннотация

Предметом статьи является развитие ребрендингологии (общей теории ребрендинга) и описание практических задач; объектом статьи выступает ребрендинг организаций как экономическая категория и инструмент управления; целью работы является повышение экономической эффективности ребрендинга как экономического инструмента в работе организаций; для достижения этой цели решаются следующие задачи: исследования функций и ролей ребрендинга фирм; развитие методологических основ ребрендингологии; описание теоретических и практических задач ребрендингологии, развитие методических основ организационной культуры и оценки рисков проектов ребрендинга организаций; научными методами являются методология науки, ребрендингология (полная теория ребрендинга), анализ, теория рисков, организационная культура в ребрендинге; научная новизна работы определяется развитием методических основ ребрендингологии, проектирования проектов ребрендинга различных видов организаций.

 

Биография автора

Валерий Владимирович Глущенко, Российский университет транспорта; Россия, г. Москва

доктор технических наук, доцент

Опубликован
2020-04-06
Раздел
Науки об обществе